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▲美利達副總鄭文祥(中)主持彰化經典百K。(圖/美利達提供)
記者洪偵源/專訪
電影《破風》有美利達贊助,提供最完備的硬體與人力支援,但目的不在品牌行銷,而是要鼓勵年輕人勇敢追夢,在行銷策略上,美利達希望單車能帶來闔家同樂,不分年齡都能享受到這項運動帶來的樂趣。
美利達副總鄭文祥表示,《破風》傳遞的精神,美利達也相當認同,「可以鼓勵年輕人勇敢追夢,因此我們在支援上,抱持使命必達的態度,全力完成導演林超賢的要求!」
說贊助拍片不為行銷品牌,並不是刻意謙虛,鄭文祥很確實地分析電影之於美利達,能有什麼影響,「電影是鼓勵年輕人追夢,但是它的觀眾族群,大半並不是會騎車的人,只能說日後他們想接觸單車時,會因這電影想到美利達而以,因此我們從一開始就沒有從商業角度出發。」
此外,鄭文祥說,《破風》主要在華人地區宣傳,美利達市場遍及全球,以歐洲為大宗,電影其實不是行銷策略的主體,「算是擦邊球,計算電影能幫我們多賣幾台車沒有意義,只希望能一起鼓勵追夢,並讓更多人喜歡這項運動!」
鄭文祥指出,美利達以公路車及登山車兩大產品為推銷主軸,「公路車受歡迎,我們希望能讓車友感受到,休閒生活也能騎得像專業車手般的感受。」
2009年是單車銷售高峰,正處於單車熱潮的頂點,鄭文祥說過了那波熱朝,大約衰退70%的銷售量,「可股票 開戶 新光 新光證券 新光證券手續費折扣是剩下來的30%才是真正愛騎車的,那是我們的推銷目標,數量下降,但純度更高,他們真的追求單車樂趣與專業。」
▲美利達贊助導演林超賢。(圖/美利達提供)
他進一步指出,美利達希望產品讓消費者能享受生活,又有騎出專業的感受,並希望接觸此項運動的族群能多元化股票網路交易手續費 股票交易手續費比較 股票交易手續費折扣,因此舉辦活動不以菁英傾向的賽事為出發點,而希望能有闔家同樂的作用。
「像是彰化經典百K,不會侷限於專業選手,還有各式各樣的活動,都不會走專業競技的路線,且歐洲、日本、韓國與中國都以同樣的宗旨在舉辦類似的活動!」鄭文祥說,從美利達盃從幾百人參與到突破5000人就可看出效果。
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